старт курса
15 сентября
15 сентября
Архитектура
смыслов
смыслов
как выстроить коммуникацию бренда
3
месяца работы
15.09 – 15.12
15
уроков
(2 в неделю)
(2 в неделю)
6
онлайн
встреч
25+
материалов
для практики
для практики
кратко
о программе
о программе
От идеи
— к сильному бренду
— к сильному бренду
От идеи
— к сильному бренду
— к сильному бренду
В рамках курса
вы научитесь
вы научитесь
В рамках курса
вы научитесь
вы научитесь
- Отличать поверхностные отсылки от глубокой работы с культурным кодом и бытовыми поведенческими моделями.
- Строить смысловую основу бренда через эмоции, историю и культурный контекст.
- Находить и масштабировать метафору бренда.
- Формировать голос и характер: различать Voice и ToV, собирать «Гид по языку бренда» и адаптировать его под форматы.
- Проводить анализ трендов и «метод полки»; классифицировать конкурентов (прямые/косвенные/потенциальные).
- Исследовать аудиторию: через глубинные интервью, количественные и качественные опросы, и создавать целевые аватары.
- Мыслить визионерски: проектировать точки отстройки, использовать различные техники Six Thinking Hats, SCAMPER/CAMPER, Future Back Thinking.
- Определять характер через тумблеры и архетипы; при необходимости — опираться на Big Five, Aaker, VALS, MBTI, Hofstede.
- Собирать архитектуру проекта и видеть логику его масштабирования.
- Строить контент‑стратегию как управление вниманием: находить темы в пересечении ценностей бренда × интересов/страхов аудитории.
- Формировать нарратив бренда как «серийную историю», чтобы контент не рассыпался на разрозненные посты.
- Планировать через контент‑матрицу, связывать карту смыслов с эмоциями и целями.
- Управлять впечатлениями на всех точках контакта.
- Выводить бренд из «одинаковости»: понимать причины шаблонности, применять техники инверсии, “плохих идей”, случайных ассоциаций; ориентироваться на сильные референсы без копирования.
- Адаптировать тактику к текущему российскому контексту и «правилам игры» — без потери идеи.
- Строить контент‑стратегию как управление вниманием: находить темы в пересечении ценностей бренда × интересов/страхов аудитории.
- Формировать нарратив бренда как «серийную историю», чтобы контент не рассыпался на разрозненные посты.
- Планировать через контент‑матрицу, связывать карту смыслов с эмоциями и целями.
- Управлять впечатлениями на всех точках контакта.
- Выводить бренд из «одинаковости»: понимать причины шаблонности, применять техники инверсии, “плохих идей”, случайных ассоциаций; ориентироваться на сильные референсы без копирования.
- Адаптировать тактику к текущему российскому контексту и «правилам игры» — без потери идеи.
Мы не предлагаем купить только часть курса или проходить его самостоятельно. Потому что смысл этого курса — в системной работе и практике. Здесь важно не просто прослушать, а применить: разобрать свои задачи, получить обратную связь, выйти с резу-льтатом.
Практико-ориентированный подход — это то, на чём держится наша методика. Мы не даём универсальных советов, а разбираем реальные кейсы — ваших брендов, вашей ниши, ситуаций, которые для вас актуальны.
Чтобы сделать это точно, мы открываем запись заранее, за месяц
до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
Стоимость
Мы предлагаем эту стоимость тем, кто готов нам довериться. Это наша благодарность за интерес, вовлечённость, и вашу открытость к нашему новому продукту.
Финальная стоимость участия — 90 000₽.
Она будет доступна всем после закрытия листа предзаписи до старта курса.
Она будет доступна всем после закрытия листа предзаписи до старта курса.
72 000
Ранняя стоимость
Стоимость
Мы не предлагаем купить только часть курса или проходить его самостоятельно. Потому что смысл этого курса — в системной работе и практике. Здесь важно не просто прослушать, а применить: разобрать свои задачи, получить обратную связь, выйти с результатом.
Практико-ориентированный подход — это то, на чём держится наша методика. Мы не даём универсальных советов, а разбираем реальные кейсы — ваших брендов, вашей ниши, ситуаций, которые для вас актуальны.
Чтобы сделать это точно, мы открываем запись заранее,
за месяц до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
за месяц до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
72 000
Ранняя стоимость
Мы предлагаем эту стоимость тем, кто готов нам довериться. Это наша благодарность за интерес, вовлечённость, и вашу открытость к нашему новому продукту.
Финальная
стоимость участия — 90 000₽.
Она будет доступна всем после закрытия листа предзаписи до старта курса.
стоимость участия — 90 000₽.
Она будет доступна всем после закрытия листа предзаписи до старта курса.
спикеры
- АннаМосковский государственный университет
Факультет журналистики, кафедра теле-радио вещанияАня — человек, который видит путь от идеи до концепции и реализации:
- Развивала и выстраивала коммуникацию для финтех стартапа: от двух человек в команде до 40 млн. долл. инвестиций
- Работала над запуском бренда доставки продуктов в Канаде, создавала концепцию и стратегию выхода на рынок
- Руководила спецпроектами в сервисе аренды жилья в Нью-Йорке (в них входили креативные партнерства с различными брендами, а также ребрендинг компании)
- Помогала расширить концепцию арабской сети питания до парка развлечений с точками-ресторанами
- АнастасияМосковский финансово-промышленный университет
Факультет управления, направление менеджмент: управление проектамиНастя, человек который умеет выстраивать системные процессы, соединяя творчество и бизнес задачи:
- Знает, как работает «серьезный» бизнес: более 5 лет работала помощником директора в компании неразрушающего контроля
- Закончила художественную школу, работала коммерческим фотографом
- Обладает глубокой экспертизой в печатных технологиях, дизайне упаковки и сопровождении на производстве
- Умеет находить вдохновение вне индустрии — в истории, архитектуре, гастрономии — и превращать это в рабочие решения
- МарияМосковский государственный университет
Факультет журналистики, кафедра теле-радио вещанияМаша — человек, который умеет находить слова чутко и четко, даже если все запутались:
- Помогала звучать бизнесам: писала тексты для Авито, Сбера, Яндекса. Публиковалась в Forbes и Афише
- Выстраивала контент-маркетинг в компании eLama, которая стала частью Яндекс Групп
- Организовывала международную конференцию по контент-маркетингу в Праге
- С нуля помогала развивать онлайн-портал о детском здоровье, а сейчас работает редактором в модном лайфстайл-медиа в Латвии
- СветланаОбразование: МГЮА им. О.Е.Кутафина
Юридический факультет, направление: интеллектуальные права и право новых технологий, магистратураСвета помогает наладить юридические аспекты бизнеса: от защиты интеллектуальной собственности до регистрации логотипа как товарного знака
- Специализируется на интеллектуальной собственности, авторском праве и вопросах, связанных с ИИ.
- Более 3х лет работала в крупной юридической компании
- Являлась представителем юридических и физических лиц в арбитражных судах и судах общей юрисдикции, с общей суммой выигранных дел более 1 млрд.рублей
- Занимается консультированием по юридическим вопросам: от сопровождения процедуры регистрации юр. лиц до размещения рекламы в социальных сетях.
Вопрос-ответ
Вопрос:
Как проходит процесс?
Ответ:
Каждую неделю вы получаете два видеоурока с домашними заданиями, а также обратную связь от кураторов. В конце каждого модуля мы проводим живые онлайн-сессии: обсуждаем кейсы участников, зоны роста и практические решения.
Мы говорим не только о «как», но и о «зачем»: на примерах, с методиками, инструментами и обратной связью.
Каждый участник будет работать с реальным кейсом — своим или клиентским.
Мы говорим не только о «как», но и о «зачем»: на примерах, с методиками, инструментами и обратной связью.
Каждый участник будет работать с реальным кейсом — своим или клиентским.
Вопрос:
Курс подойдёт, если я совсем с нуля?
Ответ:
Да. Главное — интерес к теме и готовность работать вдумчиво.
Вопрос:
Сколько времени потребуется в неделю?
Ответ:
Для просмотра уроков понадобится не более 2х часов, а для выполнения домашнего задания мы предложили бы не ограничивать себя во времени, если есть такая возможность. Но даже если нет – мы закладываем время на практику специально, чтобы вы не спешили.
Вопрос:
Есть ли сертификат?
Ответ:
Да, после завершения курса и итоговой защиты проекта вы получите сертификат о прохождении курса.
Вопрос:
Можно ли оплатить в рассрочку?
Ответ:
Да, рассрочка доступна. Подробности — при записи.