старт курса
15 сентября
15 сентября
Архитектура
смыслов
смыслов
как выстроить коммуникацию бренда
3
месяца работы
15.09 – 15.12
15
уроков
(2 в неделю)
(2 в неделю)
6
онлайн-
встреч
25+
материалов
для практики
для практики
кратко
о программе
о программе
От идеи
— к сильному бренду
— к сильному бренду
От идеи
— к сильному бренду
— к сильному бренду
В рамках курса
вы научитесь
вы научитесь
В рамках курса
вы научитесь
вы научитесь
- Отличать поверхностные отсылки от глубокой работы с культурным кодом и бытовыми поведенческими моделями.
- Строить смысловую основу бренда через эмоции, историю и культурный контекст.
- Находить и масштабировать метафору бренда.
- Формировать голос и характер: различать Voice и Tone of Voice, собирать «Гид по языку бренда» и адаптировать его под форматы.
ИТОГ МОДУЛЯ: оформленный каркас смыслов бренда: культурный контекст → метафора → черновик «Гида по языку» и зафиксированный голос/характер.
- Проводить анализ трендов и «метод полки»; классифицировать конкурентов (прямые/косвенные/потенциальные).
- Исследовать аудиторию: через глубинные интервью, количественные и качественные опросы, и создавать целевые аватары.
- Мыслить визионерски: проектировать точки отстройки, использовать различные техники Six Thinking Hats, SCAMPER/CAMPER, Future Back Thinking.
- Определять характер через тумблеры и архетипы; при необходимости — опираться на Big Five, Aaker, VALS, MBTI, Hofstede.
- Собирать архитектуру проекта и видеть логику его масштабирования.
ИТОГ МОДУЛЯ: собранная бренд-платформа и прототип брендбука: миссия/ценности/обещание/ключевые сообщения, портрет ца, инсайт и его взаимосвязь с позиционированием + 2–3 вектора позиционирования.
- Строить контент‑стратегию как управление вниманием: находить темы в пересечении ценностей бренда × интересов/страхов аудитории.
- Формировать нарратив бренда как последовательную историю, чтобы контент не рассыпался на разрозненные посты.
- Планировать через контент‑матрицу, связывать карту смыслов с эмоциями и целями.
- Управлять впечатлениями на всех точках контакта.
- Выводить бренд из «одинаковости»: понимать причины шаблонности, применять техники инверсии, “плохих идей”, случайных ассоциаций; ориентироваться на сильные референсы без копирования.
- Адаптировать тактику к текущему российскому контексту и «правилам игры» — без потери идеи.
ИТОГ МОДУЛЯ: готовая контент-система: карта нарратива, контент-матрица, рубрикатор 5–7 рубрик, карта точек контакта и недельный/месячный контент-план + 3 тестовых креативных формата.
- Выстраивать контент-стратегию с учётом культурного контекста и текущей повестки в России.
- Знать актуальные требования к площадкам/формулировкам, маркировке рекламы, обработке персональных данных, а также правила корректного цитирования и использование чужого контента.
- Правильно оформлять права на результаты своей творческой деятельности (в том числе при работе с нейросетями).
- Превращать бренд в юридически защищённый актив.
ИТОГ МОДУЛЯ: юридическая база бренда — чек-лист соответствия каналов, шаблоны договоров с передачей прав, перечень объектов ИС для охраны и дорожная карта регистрации товарного знака (РФ/Мадрид).
Мы не предлагаем купить только часть курса или проходить его самостоятельно. Потому что смысл этого курса — в системной работе и практике. Здесь важно не просто прослушать, а применить: разобрать свои задачи, получить обратную связь, выйти с результатом.
Практико-ориентированный подход — это то, на чём держится наша методика. Мы не даём универсальных советов, а разбираем реальные кейсы — ваших брендов, вашей ниши и ситуаций, которые для вас актуальны.
Чтобы сделать это точно, мы открываем запись заранее, за месяц до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
Стоимость
Мы предлагаем эту стоимость тем, кто готов нам довериться. Это наша благодарность за интерес, вовлечённость, и вашу открытость к нашему новому продукту.
Финальная стоимость участия после 1 сентября — 90 000₽.
72 000
Ранняя стоимость
Стоимость
Мы не предлагаем купить только часть курса или проходить его самостоятельно. Потому что смысл этого курса — в системной работе и практике. Здесь важно не просто прослушать, а применить: разобрать свои задачи, получить обратную связь, выйти с результатом.
Практико-ориентированный подход — это то, на чём держится наша методика. Мы не даём универсальных советов, а разбираем реальные кейсы — ваших брендов, вашей ниши, ситуаций, которые для вас актуальны.
Чтобы сделать это точно, мы открываем запись заранее,
за месяц до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
за месяц до старта и предлагаем участникам заполнить анкету, которая поможет нам познакомиться с проектами ещё до первого урока.
72 000
Ранняя стоимость
Мы предлагаем эту стоимость тем, кто готов нам довериться. Это наша благодарность за интерес, вовлечённость, и вашу открытость к нашему новому продукту.
Финальная
стоимость участия после 1ого сентября — 90 000₽.
стоимость участия после 1ого сентября — 90 000₽.
спикеры
- АннаМОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА
Факультет журналистики, кафедра теле-радио вещанияАня — человек, который видит путь от идеи до концепции и реализации:
- Развивала и выстраивала коммуникацию для финтех стартапа: от двух человек в команде до 40 млн. долл. инвестиций
- Работала над запуском бренда доставки продуктов в Канаде, создавала концепцию и стратегию выхода на рынок
- Руководила спецпроектами в сервисе аренды жилья в Нью-Йорке (в них входили креативные партнерства с различными брендами, а также ребрендинг компании)
- Помогала расширить концепцию арабской сети питания до парка развлечений с точками-ресторанами
- АнастасияМОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет управления, направление менеджмент: управление проектамиНастя, человек который умеет выстраивать системные процессы, соединяя творчество и бизнес задачи:
- Знает, как работает «серьезный» бизнес: более 5 лет работала помощником директора в компании неразрушающего контроля
- Закончила художественную школу, работала коммерческим фотографом
- Обладает глубокой экспертизой в печатных технологиях, дизайне упаковки и сопровождении на производстве
- Умеет находить вдохновение вне индустрии — в истории, архитектуре, гастрономии — и превращать это в рабочие решения
- МарияМОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА
Факультет журналистики, кафедра теле-радио вещанияМаша — человек, который умеет находить слова чутко и четко, даже если все запутались:
- Помогала звучать бизнесам: писала тексты для Авито, Сбера, Яндекса. Публиковалась в Forbes и Афише
- Выстраивала контент-маркетинг в компании eLama, которая стала частью Яндекс Групп
- Организовывала международную конференцию по контент-маркетингу в Праге
- С нуля помогала развивать онлайн-портал о детском здоровье, а сейчас работает редактором в модном лайфстайл-медиа в Латвии
- СветланаМОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ О.Е. КУТАФИНА
Юридический факультет, направление: интеллектуальные права и право новых технологий.Света помогает наладить юридические аспекты бизнеса: от защиты интеллектуальной собственности до регистрации логотипа как товарного знака
- Специализируется на интеллектуальной собственности, авторском праве и вопросах, связанных с ИИ.
- Более 3х лет работала в крупной юридической компании
- Являлась представителем юридических и физических лиц в арбитражных судах и судах общей юрисдикции, с общей суммой выигранных дел более 1 млрд.рублей
- Занимается консультированием по юридическим вопросам: от сопровождения процедуры регистрации до размещения рекламы в социальных сетях.
Вопрос-ответ
Вопрос:
Как проходит процесс?
Ответ:
Каждую неделю вы получаете два видеоурока с домашними заданиями, а также обратную связь от кураторов. В конце каждого модуля мы проводим живые онлайн-сессии: обсуждаем кейсы участников, зоны роста и практические решения.
Мы говорим не только о «как», но и о «зачем»: на примерах, с методиками, инструментами и обратной связью.
Каждый участник будет работать с реальным кейсом — своим или клиентским.
Мы говорим не только о «как», но и о «зачем»: на примерах, с методиками, инструментами и обратной связью.
Каждый участник будет работать с реальным кейсом — своим или клиентским.
Вопрос:
Курс подойдёт, если я совсем с нуля?
Ответ:
Да. Главное — интерес к теме и готовность работать вдумчиво.
Вопрос:
Сколько времени потребуется в неделю?
Ответ:
Для просмотра уроков понадобится не более 2х часов, а для выполнения домашнего задания мы предложили бы не ограничивать себя во времени, если есть такая возможность. Но даже если нет – мы закладываем время на практику специально, чтобы вы не спешили.
Вопрос:
Есть ли сертификат?
Ответ:
Да, после завершения курса и итоговой защиты проекта вы получите сертификат о прохождении курса.
Вопрос:
Можно ли оплатить в рассрочку?
Ответ:
Да, рассрочка доступна. Подробности — при записи.